近日，《創(chuàng)造營(yíng)2021》火熱收官，INTO1正式成團(tuán)出道。從《偶像練習(xí)生》到《創(chuàng)造營(yíng)2021》，隨著選秀元年的開(kāi)始，一個(gè)個(gè)精致boy涌現(xiàn)在觀眾眼前。諸如蔡徐坤、劉宇、利路修等年輕男孩，舞臺(tái)上的他們皮膚細(xì)膩、妝容精致，早已不是大眾對(duì)于男性固有的“糙漢”、“直男”印象。

剛開(kāi)始，這種現(xiàn)象是充滿(mǎn)爭(zhēng)議的，大部分人還不能接受男性化妝、護(hù)膚的行為。但隨著選秀節(jié)目層出，大眾的接受程度逐漸提高。況且，愛(ài)美之心人皆有之，新時(shí)代新作風(fēng)，誰(shuí)還不能做個(gè)精致boy？

他說(shuō)：管你怎么看，我的顏值我做主！

近幾年，隨著中國(guó)新生代男性審美意識(shí)的提高，護(hù)膚意識(shí)增強(qiáng)，男性開(kāi)始注重自我形象管理。據(jù)《2020年快手護(hù)膚行業(yè)數(shù)據(jù)價(jià)值報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，在2020年年初至年末，男性護(hù)膚人群達(dá)到91.4%的快速增長(zhǎng)，而男士護(hù)膚品的消費(fèi)整體呈快速上升趨勢(shì)。

他說(shuō)：你為“變美”做功課了嗎？

從小鎮(zhèn)青年到一線(xiàn)精英，各年齡層的男性都在悄悄為“變美”做功課。其中，30-40歲的男性對(duì)美妝的關(guān)注度最高，他們往往經(jīng)濟(jì)實(shí)力更強(qiáng)，保養(yǎng)意識(shí)更超前，對(duì)形象管理更注重。

他說(shuō)：護(hù)膚可以簡(jiǎn)單，但成分很重要！

雖然大部分男性在護(hù)膚步驟上很簡(jiǎn)單，通常只是潔面、水乳三步走，但他們關(guān)注成分和功效起來(lái)卻一點(diǎn)也不含糊。在護(hù)膚品的選擇上，男性用戶(hù)會(huì)更趨向于清痘祛痘、清潔黑頭的產(chǎn)品，勵(lì)志做一個(gè)干凈整潔的清爽boy。

他說(shuō)：種草？當(dāng)然看專(zhuān)業(yè)解讀！

相比于女性消費(fèi)者，男性消費(fèi)者的種草之路更理性，精準(zhǔn)簡(jiǎn)單的賣(mài)點(diǎn)和真實(shí)的使用效果對(duì)他們來(lái)說(shuō)就是最有力的種草方式。他們往往會(huì)更關(guān)注功能性的產(chǎn)品，通過(guò)成分分析、專(zhuān)業(yè)解讀、效果對(duì)比等方式，針對(duì)自己的需求對(duì)癥下藥。

他說(shuō)：說(shuō)好的男女平等，為什么我只有“清爽強(qiáng)勁”？

在好奇心研究所一項(xiàng)關(guān)于《你對(duì)男士護(hù)理用品有哪些不滿(mǎn)？》的投票當(dāng)中，有18%的人認(rèn)為男士護(hù)膚品的廣告總有一個(gè)肌肉男往身上潑水，而合共38.3%的人認(rèn)為此類(lèi)廣告的賣(mài)點(diǎn)必然是“清爽”、“控油”以及“薄荷成分”。說(shuō)明當(dāng)下男士護(hù)膚品市場(chǎng)雖已開(kāi)展，但產(chǎn)品內(nèi)容仍過(guò)于簡(jiǎn)單。

品牌說(shuō)：強(qiáng)勢(shì)入局，新銳品牌搶占市場(chǎng)

任何一個(gè)市場(chǎng)的消費(fèi)繁榮，品牌方總是敏感地捕捉到市場(chǎng)的動(dòng)向。在發(fā)現(xiàn)男士美妝護(hù)膚的商機(jī)后，歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛等國(guó)際大牌搶先推出男士護(hù)膚品線(xiàn)、彩妝線(xiàn)，更邀請(qǐng)王嘉爾、李現(xiàn)等知名男藝人代言，打響產(chǎn)品知名度。

另一方面，像理然、親愛(ài)男友等新銳品牌也趁機(jī)搶占藍(lán)海，快速布局入圍男士護(hù)理市場(chǎng)。據(jù)《專(zhuān)業(yè)男士護(hù)理品牌2020年融資情況》數(shù)據(jù)顯示，在2020年理然、漫仕以及HeyBro等品牌在成立僅一年多的時(shí)間，就已經(jīng)完成了數(shù)輪融資，累計(jì)金額超億元，有望成為國(guó)內(nèi)男士護(hù)膚市場(chǎng)的黑馬。

品牌說(shuō)：細(xì)分品類(lèi)，節(jié)省男性研究精力

中國(guó)男性對(duì)面部護(hù)理的了解不足，要吸引他們購(gòu)買(mǎi)，產(chǎn)品必須簡(jiǎn)單便利。在男士護(hù)膚美妝市場(chǎng)，素顏霜、眉筆、洗面奶以及乳液等都是銷(xiāo)量最高的產(chǎn)品，它們使用方法簡(jiǎn)單，適合初學(xué)者一步到位。如此簡(jiǎn)單便利，有利于建立用戶(hù)忠誠(chéng)，提高男性消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。

品牌說(shuō)：熱度不夠，營(yíng)銷(xiāo)來(lái)湊

相比女性市場(chǎng)的火爆現(xiàn)狀，男士市場(chǎng)則稍顯沉寂。不過(guò)，品牌熱度往往是通過(guò)有力的營(yíng)銷(xiāo)來(lái)打響的。像舒適Schick推出的“消滅渣男大作戰(zhàn)”游戲，通過(guò)消消樂(lè)的游戲，利用二次元漫畫(huà)貼紙，植入產(chǎn)品“快速剃須干凈”的賣(mài)點(diǎn)，迅速激發(fā)用戶(hù)興趣，成功助力品牌出圈。

曼秀雷敦：多渠道整合營(yíng)銷(xiāo)，密集投放打響知名度

IP助力、明星助陣，幫助品牌破圈

舒適Schick：游戲互動(dòng)，激發(fā)用戶(hù)興趣

美無(wú)性別之分，精致是生活的態(tài)度，追求美是人的權(quán)利。“男顏經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)，無(wú)疑是女性市場(chǎng)趨于飽和之下，市場(chǎng)出現(xiàn)新缺口。機(jī)遇在前，品牌何不把握機(jī)會(huì)進(jìn)入男性護(hù)理新藍(lán)海，細(xì)分消費(fèi)品類(lèi)，開(kāi)啟市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)新賽道？

數(shù)據(jù)來(lái)源：好奇心研究所、第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心