在新消費(fèi)時(shí)代下，“她”經(jīng)濟(jì)爆發(fā)式興起，新女性追求悅己型消費(fèi)，尤其重視個(gè)人消費(fèi)體驗(yàn)。從85后到Z世代，從職場(chǎng)女性到全職媽媽，從吃貨少女到愛(ài)美御姐，女性成為消費(fèi)主力軍。

隨著女性的社會(huì)角色轉(zhuǎn)變，消費(fèi)需求也越發(fā)多元。消費(fèi)觀心社從顏值消費(fèi)、家庭育兒、自我升值以及享受生活篇入手，洞察新時(shí)代女性的消費(fèi)觀。

注重顏值的新女性，在愛(ài)美上毫不松懈，她們大多從青春期就有護(hù)膚意識(shí)。尤其是Z世代，從小衣食無(wú)憂、物質(zhì)條件優(yōu)越，她們的消費(fèi)意愿和消費(fèi)能力更強(qiáng)，為美麗剁手毫不心軟。

如今，功課先行已成為女性消費(fèi)的常態(tài)。她們會(huì)提前了解產(chǎn)品成分、功效以及安全性，再根據(jù)自己的需求進(jìn)行購(gòu)買。在護(hù)膚流程上也愈發(fā)注重儀式感，從以往的補(bǔ)水保濕到如今的美白、淡斑、抗老一樣不落。

隨著“抗初老”、“醫(yī)美”意識(shí)進(jìn)入消費(fèi)者的認(rèn)知，新女性還會(huì)購(gòu)買美容儀、黑頭儀等新型美容工具進(jìn)行自我護(hù)理。日常還會(huì)前往專業(yè)美容機(jī)構(gòu)，選擇瘦臉、提拉緊致、修復(fù)皮膚等美容項(xiàng)目進(jìn)行顏值保養(yǎng)。

”國(guó)潮風(fēng)“是近幾年的流行趨勢(shì)，在女裝市場(chǎng)，改良式旗袍、國(guó)潮刺繡衛(wèi)衣等服飾得到一眾新女性的追求與熱捧。而且，隨著跨界熱潮的興起，品牌還會(huì)攜手設(shè)計(jì)師或經(jīng)典IP合作，碰撞出迎合當(dāng)代年輕人時(shí)尚品味的產(chǎn)品。

在“粉絲經(jīng)濟(jì)”之下，明星、網(wǎng)紅成為種草KOL，其帶貨實(shí)力不容小覷。他們的私服、配飾往往會(huì)成為粉絲們追崇的時(shí)尚單品，引發(fā)新一波潮流穿搭熱潮。

相比以往“家庭為重”的傳統(tǒng)母親角色，新女性在兼顧育兒與家庭的同時(shí)，不忘重視悅己消費(fèi)。在育兒上愿意花錢，也懂得將更多目光投向自身，滿足自我追求。

在競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈的社會(huì)之下，教育成為重中之重。無(wú)論是線上教育還是線下培訓(xùn)班、，寶媽們都會(huì)對(duì)孩子投入重金培養(yǎng)。同時(shí)，新女性還會(huì)學(xué)習(xí)更多育兒課程，助力孩子在起跑線上搶占先機(jī)。

人口老齡化問(wèn)題加重，隨著國(guó)民收入的增加，健康訴求也在持續(xù)增長(zhǎng)。女性在健身項(xiàng)目、輕食代餐、運(yùn)動(dòng)器材等領(lǐng)域的消費(fèi)需求不斷增加，從掌控身材開始把握美好人生。

職場(chǎng)也是生活秀場(chǎng)。除了上文提到的顏值保養(yǎng)、運(yùn)動(dòng)保健，更多新女性會(huì)選擇通過(guò)職業(yè)技能的提升以及個(gè)人才藝的培養(yǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。

努力工作是為了讓生活變得更好，但偶爾也要學(xué)會(huì)享受生活。精心定制一場(chǎng)有計(jì)劃的度假旅行，為身心釋放壓力，以滿電狀態(tài)回歸工作，是當(dāng)下女性活出精彩的秘笈。

電商平臺(tái)看中女性熱愛(ài)社交分享的特點(diǎn)，推出拼團(tuán)組隊(duì)、分享砍價(jià)的方式，吸引更多女性參與消費(fèi)，并提高產(chǎn)品回購(gòu)率。

近年來(lái)興起一波直播帶貨熱潮，以李佳琦、薇婭為首的電商主播引領(lǐng)購(gòu)物新風(fēng)潮。這種新式賣貨方式簡(jiǎn)單粗暴，主播們的粉絲群體消費(fèi)實(shí)力強(qiáng)勁，支付率明顯高于全網(wǎng)。

好友推薦、博主種草、輿論引導(dǎo)···KOL們通過(guò)小紅書、抖音、B站等社交平臺(tái)輸出高質(zhì)量?jī)?nèi)容，吸引女性消費(fèi)者視野，引起其消費(fèi)欲望，刺激消費(fèi)的增長(zhǎng)。

以上是消費(fèi)觀心社的洞察結(jié)果全分析。由此可見，女性消費(fèi)力不容小覷，其消費(fèi)品類商機(jī)無(wú)限。希望各位品牌人把握機(jī)遇，搶先占領(lǐng)女性消費(fèi)者的心智，煥發(fā)市場(chǎng)新局面。

*資料來(lái)源于第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心