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伊萊特重塑 | 全球第二大智能電飯煲供應商，自主品牌如何重塑「中國食養(yǎng)電器」品牌之路？
品牌：伊萊特自主品牌-伊萊特
品類：家用電器；廚房電器；生活電器；大健康
時間：2018.06-2020.05
服務：企業(yè)轉(zhuǎn)型/模式探索/品牌重塑/品牌原型設計/品牌調(diào)性設計/產(chǎn)品價值塑造/食養(yǎng)文化塑造/食養(yǎng)體驗塑造/品牌發(fā)布會策劃
項目成果：雅文攜手全球第二大智能電飯煲供應商——伊萊特進行自主品牌的整合重塑，從品牌戰(zhàn)略的強勢賦予到全系列產(chǎn)品的價值打造，從食養(yǎng)文化深耕到食養(yǎng)體驗模式探索，打造中國食養(yǎng)電器原型，搶占銀發(fā)族的心智領(lǐng)地，實現(xiàn)品牌資產(chǎn)的轉(zhuǎn)型。長達兩年的品牌重塑之路，雅文已成為伊萊特企業(yè)轉(zhuǎn)型期間的重要推力。
順德制造，代表著制造業(yè)最輝煌的時代，是一個時代、一個產(chǎn)業(yè)的縮影。如今乘著粵港澳大灣區(qū)的東風，順德制造往順德智造全面升級轉(zhuǎn)型蛻變。站在新時代的起點，面對成熟的市場和更精明的顧客，OEM企業(yè)如何乘風破浪做品牌？如何通過設計戰(zhàn)略的實施落地，讓自主品牌重獲新生？這是時代交給我們的共同答卷。
廣東伊萊特電器有限公司，在成立近20載，年規(guī)模達20億元的背景下，如何通過自主品牌重塑升級，再次提升企業(yè)綜合競爭實力？這是伊萊特面臨的難題，也是珠三角OEM企業(yè)普遍面臨的難題。為此，伊萊特誠摯邀請雅文品牌設計，開啟長達兩年的品牌重塑之路，成為企業(yè)轉(zhuǎn)型期間的重要推力。
我們根據(jù)伊萊特產(chǎn)品基因與渠道現(xiàn)狀情況，在所有品牌都在追尋年輕化的浪潮背景下，另辟蹊徑，提出聚焦銀發(fā)族，把握這個容易被忽視的萬億級新興商機爆發(fā)點。
伊萊特產(chǎn)品獨具特色，碳鼎與陶膽-源于自然的材質(zhì)，讓每次烹飪變得更健康安心。恰逢，伊萊特聚焦銀發(fā)族群，對健康養(yǎng)生的需求與日俱增。兩者在功能與情感上均高度契合對應。
于是，雅文為伊萊特自主品牌提出“中國食養(yǎng)電器”全新定位，構(gòu)建品牌原型，塑造食養(yǎng)文化，匯聚品牌注意力，指引升級節(jié)奏。我們用清晰的項目年度時間表，標出了關(guān)鍵的時間點以及遞交物，協(xié)助自主品牌團隊各部門積極參與品牌重塑全過程，避免不必要的時間浪費。
在2年的時間里，我們與伊萊特自主品牌一起合作，改善了：
企業(yè)- 實現(xiàn)轉(zhuǎn)型期間的品牌思維洗禮
品牌–明確品牌原型，品牌原則，重塑視覺形象
產(chǎn)品–梳理產(chǎn)品線架構(gòu)，明確未來研發(fā)方向
并對3大系列與16款產(chǎn)品價值系統(tǒng)塑造
文化–明確中華食養(yǎng)文化，指引深耕方向
體驗–孵化了“山食間”食養(yǎng)服務品牌
流程–優(yōu)化了設計管理及跨職能協(xié)作流程
我們?nèi)橥度耄ㄟ^品牌設計的力量，助力自主品牌薄積厚發(fā)，實現(xiàn)伊萊特“腳踏實地 仰望星空”的實質(zhì)蛻變。
我們更是衷心希望，伊萊特品牌重塑，會成為這片智造寶地的時代樣本，為更多的OEM企業(yè)轉(zhuǎn)型提供啟思。
OEM企業(yè)轉(zhuǎn)型 自主品牌至關(guān)重要
在中國快節(jié)奏市場里，珠三角OEM企業(yè)發(fā)展迅速，成績斐然，挑戰(zhàn)也接踵而至。在代加工業(yè)務與海外貿(mào)易業(yè)務穩(wěn)步發(fā)展情況下，自主品牌卻在新消費時代漸露疲態(tài)，如何實現(xiàn)三者的黃金均衡呢？廣東伊萊特電器有限公司，在成立近20載，年規(guī)模達20億元的背景下，如何通過自主品牌重塑升級，再次提升企業(yè)綜合競爭實力？這是伊萊特面臨的難題，也是珠三角OEM企業(yè)普遍面臨的難題。為此，伊萊特誠摯邀請雅文品牌設計，開啟長達兩年的品牌重塑之路，成為企業(yè)轉(zhuǎn)型期間的重要推力。
另辟蹊徑 聚焦銀發(fā)族的經(jīng)濟爆發(fā)點
在深度訪談過程中，雅文發(fā)現(xiàn)，自主品牌雖歷經(jīng)多年摸滾打拼，擁有了一定的產(chǎn)品與渠道積累，但對消費群體的認知與維系卻少之又少。我們根據(jù)伊萊特產(chǎn)品基因與渠道現(xiàn)狀情況，在所有品牌都在追尋年輕化的浪潮背景下，另辟蹊徑，提出聚焦銀發(fā)族，把握這個容易被忽視的萬億級新興商機爆發(fā)點。
在混沌中匯聚所有注意力-食養(yǎng)電器
雅文認為，品牌是消費與產(chǎn)品溝通的橋梁。伊萊特產(chǎn)品獨具特色，碳鼎與陶膽-源于自然的材質(zhì)，讓每次烹飪變得更健康安心。恰逢，伊萊特聚焦銀發(fā)族群，對健康養(yǎng)生的需求與日俱增。兩者在功能與情感上均高度契合對應。
于是，雅文為伊萊特自主品牌提出“中國食養(yǎng)電器”全新定位，構(gòu)建品牌原型，塑造食養(yǎng)文化，匯聚品牌注意力，指引升級節(jié)奏。我們用清晰的項目年度時間表，標出了關(guān)鍵的時間點以及遞交物，協(xié)助自主品牌團隊各部門積極參與品牌重塑全過程，避免不必要的時間浪費。
東方禪意美學與食養(yǎng)文化 全維度洗禮
在伊萊特品牌重塑過程中，雅文依據(jù)伊萊特品牌原型，從美學、產(chǎn)品、文化等各版塊內(nèi)容，構(gòu)建消費與產(chǎn)品的溝通橋梁。美學版塊，我們以東方禪意美學為依據(jù)，塑造儒雅氣質(zhì)與腔調(diào)，贏取銀發(fā)族的喜愛。
產(chǎn)品版塊，我們重新梳理產(chǎn)品系統(tǒng)，定義“元研/味間/愉品”三大系列，并賦予每款產(chǎn)品獨特概念與價值點——“谷滋煲”“蒸陶汽”“小陶寶”等等。食養(yǎng)電器，以全新的親和姿態(tài)，帶給用戶耳目一新感受。
文化版塊，我們以《知養(yǎng)錄》為內(nèi)容載體，追根溯源，探尋中華千年食養(yǎng)文化的精粹，總結(jié)歸納出7個朝代，42個食養(yǎng)故事，作為伊萊特當代食養(yǎng)理念的重要文化沉淀。
文化版塊，我們創(chuàng)新性提出孵化食養(yǎng)服務品牌-山食間，圍繞食養(yǎng)主題，以文化與體驗為核心，探索全新的商業(yè)模式，持續(xù)不斷地為伊萊特食養(yǎng)電器賦能。關(guān)于山食間更多詳細案例內(nèi)容：點擊查看 →→山食間X雅文：食養(yǎng)生活館創(chuàng)造者的另類玩法
創(chuàng)造了超出品牌之外的積極影響力
企業(yè)- 實現(xiàn)轉(zhuǎn)型期間的品牌思維洗禮
品牌–明確品牌原型，品牌原則，重塑視覺形象
產(chǎn)品–梳理產(chǎn)品線架構(gòu)，明確未來研發(fā)方向
并對3大系列與16款產(chǎn)品價值系統(tǒng)塑造
文化–明確中華食養(yǎng)文化，指引深耕方向
體驗–孵化了“山食間”食養(yǎng)服務品牌
流程–優(yōu)化了設計管理及跨職能協(xié)作流程
我們?nèi)橥度耄ㄟ^品牌設計的力量，助力自主品牌薄積厚發(fā)，實現(xiàn)伊萊特“腳踏實地 仰望星空”的實質(zhì)蛻變。
我們更是衷心希望，伊萊特品牌重塑，會成為這片智造寶地的時代樣本，為更多的OEM企業(yè)轉(zhuǎn)型提供啟思。
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